Redes sociales

¿Sabías que puedes hacer de tu marca personal una gran fuente de ingresos? 🤔 ¡YES! Seguro que has escuchado hablar de lo importante que es tener labia y saber venderse para llegar más rápido a esos objetivos. Por ello, tenemos que trabajar duro en  nuestra marca personal si queremos conseguir obtener algún beneficio, ya sea de reconocimiento, económico o profesional. 

Cuando hablamos de marca personal no nos referimos únicamente a prácticas profesionales sino que también incluye todas aquellas vivencias y experiencias que tienen que ver con ser tú, con ser la esencia de tu marca.

El avance de las tecnologías y la llegada de las redes sociales hace que las marcas se esfuercen cada vez más en ofrecer una marca personal clara y distinguida, con un mensaje potente y de valor. ¿Cómo quieres que te recuerden tus clientes? ¿Qué valores quieres ofrecerles?

¿Qué es la marca personal? 

Todos/as sabemos lo que significa marca, podemos identificar un producto y su procedencia cuando lo vemos en la tv o nos salta en alguno de nuestros perfiles sociales. La marca personal es exactamente eso pero llevado al terreno del perfil profesional.

Lo cierto, es que nuestra marca personal está definida desde que nacemos, podríamos decir que es nuestra trayectoria personal, todo aquello que hemos hecho y que hace que seamos quienes somos. En otras palabras, la marca personal, es la huella que dejamos en los demás y el recuerdo que otros tienen de nosotros.

¿Por qué es tan importante la marca personal? 

La respuesta es clara: pues porque es un tema que está muy al día. La exposición a la que las marcas están sometidas en las redes sociales puede ser el mayor motivo de esto. Si no estás en las redes no existes.

A través de los diferentes perfiles proyectamos una imagen, una relación, una forma de comportarnos, una reputación… Estamos expuestos 24/7 de una forma directa y constante.

Gracias al desarrollo de una marca personal bien definida, se pueden fortalecer y potenciar aquellos atributos que nos hacen únicos como marca, permitiéndonos destacar frente a nuestros competidores como expertos en un determinado nicho. 

Como resumen, se trata de gestionar y proyectar la imagen que más nos convenga para destacar lo máximo en nuestro ámbito de interés. Para ello, debes tener en cuenta una serie de pasos o tareas que te ayudarán en el proceso de desarrollo de tu marca.

¿Vamos a ello? 👇¡Sigue leyendo! 👇

1. Define tus objetivos

Uno de los primeros errores y más garrafales que se comenten a la hora de desarrollar la marca personal es olvidarse de los objetivos  o situarlos en los últimos peldaños de nuestra #estrategia.

Si vas a hacer una estrategia de marca personal debes iniciarla sí o sí con la definición de los objetivos. Unos objetivos que serán muy distintos en cada negocio o nicho de mercado y que pueden pasar por dar respuesta a las siguientes preguntas:

• # ¿Qué objetivos profesionales buscas?
• # ¿Quieres vender más?
• # ¿Buscas generar nuevas oportunidades, contactos…?
• # ¿Cómo quieres que te conozcan?
• # ¿Dónde ves a tu empresa a largo plazo?

Puedes tener tantos objetivos como quieras, pero es aconsejable priorizar y definir aquellos que crees que son más necesarios e inmediatos para poder tener un orden. 

¡SE ME OLVIDABA! Ten en cuenta que esos objetivos deben ser SMART: específicos, medibles, alcanzables, realistas y cuantificables en el tiempo. ⚠️ ¡Ojo con esto! ⚠️ 

2. Determina tu público objetivo

Hemos visto que determinar los objetivos es un factor crucial para que nuestra estrategia de marca personal tenga éxito, pero si esto es algo importante, conocer el público al que nos queremos dirigir no lo es menos. 

Definir tu público objetivo te ayudará a generar un contenido específico y correcto, que los entretenga, los enganche y los deje con ganas de más. Con esto estarás un poquito más cerca de lograr tus metas. 

Tu buyer persona resultante, estará íntimamente vinculado a los objetivos fijados y deberás tener presente a quién quieres dirigirte: niños, adultos, proveedores… 

3. Cómo será tu mensaje y tono de comunicación 

Como ves, paso a paso se va creando una idea de cómo puede llegar a ser la marca personal que quieres proyectar. Aún nos quedan algunos pasos importantes: definir el mensaje y el tono de comunicación es uno de ellos. 

¿Qué es lo que quieres contar? ¿Cómo lo vas a decir? ¿Qué medios vas a utilizar? Dar respuesta a estas preguntas se vuelve complejo con la gran cantidad de plataformas de contenido existentes. Por eso es muy importante, que al llegar a este paso, tengas muy en cuenta los 2 anteriores y decidas en función de tus objetivos y tu buyer persona. 

Uno de los principales consejos que te puedo dar para el desarrollo de tu marca personal es que utilices palabras e ideas cotidianas y simples con las que transmitir tu mensaje. Debes ser fiel a ti mismo, a tus valores y a lo que tu marca representa ¿Quién eres realmente?

4. Hora del diseño corporativo

La siguiente gran clave para construir una marca personal de éxito es la imagen corporativa. Toda marca personal lleva asociada una imagen corporativa que refleje las características principales de la misma. 

Esta parte es una de las más difíciles, nos cuesta mucho definirnos y reflejar aquello que somos en una imagen. Por ello, te voy a dar unos tips a tener en cuenta a la hora de buscar tu imagen corporativa: 

• ➡️ Identifica los conceptos con los que quieres que las personas reconozcan tu marca personal. 
• ➡️ Gama de colores, tipografías, ilustraciones… no olvides que esto es un proceso 100% creativo y todo cuenta para ajustarse a tu identidad. Cada tipo de tipografía expresa una emoción u otra y lo mismo pasa con los colores. ¡Ten todo en cuenta! 
• ➡️ Busca objetos que den valor a tu perfil personal.

5. La planificación 

¡Let´s do it! Hasta el momento hemos pensado la idea, plasmado los objetivos, identificado el buyer persona y creado el mensaje y la imagen que vamos a utilizar pero… ¡Es el momento de ponernos manos a la obra! Piensa que una marca personal no crece sola sino que debemos estar en continuo movimiento. Por eso, es muy importante crear una planificación que nos ayude a generar acciones en el momento exacto para garantizar un éxito absoluto. 

Generalmente, se suele establecer un calendario de acciones lo más completo posible en todos los aspectos en los que tu marca va a estar presente: desde publicaciones en rrss, blogs personales, colaboraciones en otras webs, interacciones en perfiles, creaciones de vídeos…

¡No lo olvides! Esta estrategia debe estar orientada a alcanzar los objetivos. 

6. Medición de los resultados. 

Las nuevas tecnologías y las redes sociales son plataformas importantísimas en las que mover y fomentar la marca personal, en ellas está la información más valiosa. 

Una vez hayas lanzado tu marca personal llega el momento de saber qué impacto está teniendo, si está funcionando, que cosas podemos mejorar o qué debemos impulsar. Para ello debemos medir y cuantificar los resultados. 

Existen una gran variedad de métricas que te pueden dar una idea realista de cómo está resultando esa estrategia de marca personal. HOY vamos a repasar las más importantes: 

• ✅ Alcance o seguimiento: ¿Cómo está tu número de seguidores? ¿Ha aumentado? ¿Ha disminuido? Tener un fuerte seguimiento y apoyo en redes sociales otorga poderío a tu marca personal y demuestra que tus mensajes son los correctos para tu audiencia seleccionada. 
• ✅ Compromiso: más conocido en el  mundo del Marketing Digital como Engagement y se refiere a la capacidad de fidelizar y crear relaciones sólidas y duraderas con nuestro público objetivo. Obviamente no es lo mismo que un usuario nos comente que que nos de like o nos guarde en sus favoritos. ¡Busca el match! 
• ✅ Número de visitas: el tráfico web es una de las grandes métricas que nos ofrece información útil sobre el impacto de la marca personal: número de nuevos visitantes, páginas más vistas, tiempo de estancia, porcentaje de rebote… 

Para todas estas mediciones existen plataformas como Metricool o SocialElephants que recogen, en una única pantalla, las métricas principales de nuestros perfiles en redes sociales. Además, para hacer un seguimiento del impacto directo en la web, podemos utilizar herramientas como Google Analytics. 

Si quieres conocer de dónde sacar imágenes y recursos libres de derechos con los que completar tu marca personal, en este post podrás encontrar toda la información.

Y hasta aquí por hoy, ¿Qué te ha parecido este post? ¿Estás pensando ya en crear una marca personal? Si ya la tienes… ¿Has seguido estos pasos? ¡Cuéntamelo en los comentarios!

¡Nos leemos pronto! 🥰

 

Adobe ha presentado el pasado mes las tendencias visuales y de diseño para este 2021 en el que se recopilan aquellos temas «clave» en diseño, visual, motion y audio y que se espera que sean la revolución de los próximos meses. Si aún no tienes claro qué tipo de diseños quieres mostrar en tus perfiles de redes sociales, este manual puede inspirarte y ayudarte a generar contenido exitoso y de calidad. 

Como ya estamos acostumbrados, Adobe nos trae estas tendencias creativas que son resultado de la combinación de recursos, opiniones de consumidores y la profunda experiencia de su equipo creativo. El año pasado, ampliaron sus previsiones en fotografía, ilustración y vectores pasando a incluir motion graphics, diseño gráfico, renders 3D y experiencias de inmersión. 

Los cambios que ha traído la pandemia de Covid-19 han tenido un impacto drástico en nuestra forma de consumir, de relacionarnos y por supuesto, de trabajar. Encontrar las tendencias creativas se ha convertido en tarea de héroes, las marcas han reaccionado a las restricciones internacionales en torno a un mensaje común y cometido. Ninguna de las empresas quiere aparentar un aprovechamiento de la situación actual pero dejar de hacer publicidad no es una opción.

Los temas que vimos más repetidos en estos últimos meses a través de los medios de comunicación se centraron en la unidad, la conexión, la familia, la comodidad y el bienestar propio. ¿Cómo conseguimos sentirnos conectados si estamos físicamente en lugares diferentes? ¿Cómo conseguimos esa unión? ¿Cómo podemos sentirnos bien mental y físicamente si se han restringido nuestra forma de vivir? 

Dicho esto, vamos a ver paso por paso cuáles son las tendencias visuales y creativas de Adobe para este 2021: 

Tendencias de Diseño para 2021

Romanticismo austero

Adobe ha nombrado «romanticismo austero» a esta tendencia que nos da «una visión victoriana de la belleza de la naturaleza» a través de composiciones minimalistas y modernas.

De vuelta a Bauhaus

Esta tendencia de Bauhaus nos transporta al diseño de formas limpias y geométricos, con elementos fuertes y armoniosos combinados con colores primarios. Abobe lo califica como «el retorno actualizado de la forma y las artesanías, con diseños y gráficos equilibrados que crean mensajes poderosos y directos».

Vintage Vaporwave

¡Cuánta nostalgia! Otra de las tendencias visuales y de diseño es esta que nos recuerda al internet de los años 90 y a esa época de revolución online. Vintage Vaporwave mezcla el arte pop y los gráficos de pegatinas, predominan los colores pastel combinados con tonos más neutros  y elementos de diseño lo-fi. «Damas y rejillas, mosaicos al azar de elementos de patrones y caricaturas descaradas mantienen estos diseños llenos de movimiento».

Psicoledia

La última de las tendencias de diseño que plantea Adobe para este 2021 es esta. Para ellos tenemos que volver a echar la vista atrás, en este caso hacia los psicodélicos años 70 y el famoso movimiento del Art Nouveau tan recurrido también en el cine. Con ello llegaremos a la tendencia «funky, fugaz y atrevida». Abobe lo caracteriza como «imágenes de formas expansivas, formas y tipos de letra curvilíneos e ilustraciones de ensueño se actualizan con gradientes iridiscentes y paletas de colores inesperadamente terrosos».

Tendencias visuales para 2021

La compañía sigue con su análisis hablando sobre las cuatro tendencias visuales que, según señales que damos nosotros como consumidores serán las más sonadas este año. Estas tendencias visuales y de diseño están muy relacionadas a las respuestas que la sociedad ha dado a problemas sociales como la crisis sanitaria, el hambre en el mundo o los movimientos como #BlackLivesMatter. 

Comunidad solidaria

Comunidad solidaria: en una época confusa, el deseo de aferrarse a los valores  que la sociedad comparte se vuelve cada vez más urgente. Así, el “Compassionate Collective” se presenta como una tendencia visual que expresa ese anhelo, junto con el deseo de conectar entre nosotros con la fuerza y la empatía. Además, los efectos de estos movimientos y emociones están ahora recorriendo nuestra sociedad, convirtiéndola en una potente fuente de inspiración para todos. 

Las agencias y las grandes marcas están siendo activos a ello con campañas que adoptan un enfoque menos individualista y más colectivo, ejemplos de esto son la campaña

Las agencias y marcas están respondiendo con campañas que adoptan un enfoque democratizado de la imaginería, centrándose en una diversa gama de expresiones individuales. La campaña #ItStartsOnTikTok de TikTok, centrada en atraer público estadounidense bajo el slogan «empieza en TikTok» o la campaña digital #MarchForSisterhood de Girls Who Code digital, centrada en la lucha por los derechos humanos.

Color vigorizante

Los colores brillantes y más saturados tienen el efecto psicológico positivo de hacernos sentir más despiertos y vivos. Los espectros animados añaden una dosis de optimismo, mientras que las paletas primarias dan la sensación de “ser más accesibles”, según la compañía. Por eso, la tendencia visual «color vigorizante» expresa un sentimiento de alegría y poder que es fuerte y desafiante a la vez que mantiene un sentido de juego.

Este estilo lleva en aguje varios años y probablemente seas consciente de la cantidad de imágenes así que has visto en revistas, vallas publicitarias, escaparates, en zapatos, en roma y sobre todo en el mundo digital. Los colores saturados, las imágenes brillantes lo espectros de color son predominantes en el feed de nuestros perfiles y esto es claramente porque es TENDENCIA. 

Zona de confort

Desde al menos 2018, para muchos el hogar ha pasado de ser un lugar únicamente de descanso y de paso para convertirse en el centro de nuestra vida social, familiar y laboral. De hecho, las restricciones impuestas por el Covid-19 han hecho que este proceso se haya disparado. 

Los Millenials hemos aprendido a pasar más tiempo en nuestras casas y nos hemos entretenido más en ellas que las generaciones anteriores. La combinación de las tecnologías, las redes sociales, los salarios estancados y la facilidad de acceso a estas herramientas ha hecho que la vida 360 en nuestros hogares llegue para quedarse. Para muchos esto sigue siendo sinónimo de atraso y encarcelamiento pero para otros está significando lanzarse en la cocina, la jardinería u otras actividades de bricolaje en el hogar.

Un Soplo de aire fresco

El confinamiento nos trajo muchos nuevos hábitos en nuestro día a día e hizo que muchas personas pasasen a valorar la importancia del medio ambiente y de la vida al aire libre. Durante la cuarentena, la necesidad de la sociedad de desconectar al aire libre se convirtió en una prioridad, y las marcas respondieron dando lugar a esta tendencia visual, que celebra los poderes regenerativos de la naturaleza y los grandes espacios exteriores compartidos con nuestros seres queridos.  Además, otra de las facetas de esta tendencia ha sido el respeto y el cuidado a lo que muchos se han dedicado esta cuarentena en los interiores y alrededores de sus domicilios. La gente de las grandes ciudades ha impulsado la demanda de plantas lo que reflejó el deseo de conectar con la naturaleza y de sentirla en nuestras manos, mientras ayudamos a «crear vida» 

Para las agencias y marcas, esto significa imágenes en todos los tonos de verde, paletas frescas inspiradas en la naturaleza, e imágenes de gente solos o en grupos, interactuando y deleitándose en el exterior. 

Y hasta aquí las tendencias visuales y de diseño que se esperan para este año. De aquí puedes coger grandes ideas para enfocar tus contenidos en redes sociales y resaltar frente a tus competidores, mientras que llegas a muchas más personas. En esta guía Adobe también incluye por primera vez pronósticos sobre audio y motion que han elaborado junto a Epidemic Sound, el equipo creativo de la compañía que ha revisado clips de los artistas y los géneros más solicitados, más buscados y más vendidos para confirmar que esto es lo que más consumimos nosotros.

Te dejo un vídeo que resume todo lo visto y añade estos dos análisis para que puedas conoce todo de primer mano. 

 

Si quieres seguir aprendiendo a sacar el máximo partido a tu comunidad online te dejo este post con el que podrás conocer las mejores horas para publicar en RRSS y conseguir un mayor engagement con tus usuarios.

Conseguir llegar de forma exitosa a la audiencia objetiva requiere una gran planificación y un largo proceso de investigación previo para conocer cuáles son los mejores momentos para publicar en redes sociales. Cada plataforma es independiente y necesita enfoques estratégicos diferentes para poder maximizar el rendimiento que generen tus contenidos en cada canal. 

Antes de meternos de lleno a conocer los momentos clave te dejo algunas preguntas que debes intentar resolver primero:

• ¿Qué tipo de audiencia tiene cada plataforma? 

Las audiencias en Facebook no son iguales que las de TikTok, por ello, es necesario definirlas claramente para profundizar en las estrategias que vas a seguir para las publicaciones. 

• ¿En qué zona horaria está mi mercado objetivo? 

Las audiencias varían dependiendo de la zona horaria, por ello es importante identificar cómo funciona la programación en tu localización y así asignar el tiempo de forma correcta. 

• ¿Cuándo es el momento de mayor participación para publicar en redes sociales?

Hay momentos de grandes audiencias pero de poca participación. Lo mejor es realizar un seguimiento de cuándo tu audiencia es más activa en redes, teniendo en cuenta los festivos, las tendencias actuales y al fenómeno «influencer». 

Por suerte para ti, he realizado este trabajo por ti y he recopilado los mejores momentos para publicar tus campañas en redes sociales. Comencemos 😉

1. Facebook

El siguiente gráfico muestra una relación entre las posibles impresiones, en función de la actividad del usuario en la red social durante la hora del día y el día de la semana que lo hace. Cuánto más oscuras son las casillas, mayor actividad registran. 

De acuerdo a estos datos, el mejor día para publicar en Facebook y poder lograr un mayor engagement son los miércoles entre las 11 y 12 de la mañana, mientras que el peor día para llegar a la audiencia son los domingos. 

2. Instagram 

Instagram es la elección preferida para influencers y creadores de contenidos que buscan colaboraciones de marca, y aunque la base de usuarios de Facebook es más grande, los mil millones de usuarios activos mensuales de Instagram están mucho más comprometidos. 

Su mapa es muy parecido al de Facebook, ya que el mejor día para publicar es el miércoles aunque también destacan los viernes entre las 10 y 12 de la mañana. Además, el domingo también es el peor día para llegar a esa audiencia en esta red social, algo que probablemente suceda porque es el día en el que menos nos involucramos con las redes sociales. 

3. Twitter

A diferencia de otras plataformas, en Twitter no importa tanto acertar exactamente con el momento clave para publicar sino que es más importante conseguir mantener un volumen «saludable» de tuits, para poder aparecer en la sección noticias de tu audiencia. 

Los miércoles y los viernes entre las 9 y las 11 de la mañana son también los mejores días para lograr interacciones con tus seguidores y otros usuarios de Twitter. Sin embargo, hay una pequeña diferencia y es que el sábado es el día en el que hay menos tuiteros/as activos, por lo que te costará llegar a ellos. 

4. LinkedIn

Con una tasa de crecimiento de aproximadamente dos nuevos perfiles por segundo y más de 500 millones de miembros, LinkedIn es ya la red profesional de búsqueda de empleo más grande del mundo. Las personas de esta plataforma no se andan con tonterías, buscan entablar conversaciones y conseguir sus objetivos. 

Los momentos de mayor interacción se producen los miércoles de 8 a 10 de la mañana así como al mediodía; los jueves a las 9 de la mañana y entre las 13 y 14horas,  y los viernes a las 9 de la mañana. Su peor día también es el domingo, aunque en este caso se extiende hasta el lunes. 

5. Youtube

Al publicar en Youtube tienes que tener en cuenta que esta plataforma está bajo el dominio de Google. Si ya te has familiarizado con Google y SEO sabrás que los videos de esta red social están indexados y clasificados en las búsquedas de Google. Tu misión aquí, será situarte como primera opción cuando los usuarios busquen contenido relacionado con tu producto o servicio, para ello una buena opción es publicar antes de que aumente el tráfico. 

El mejor momento para publicar en Youtube entre semana es entre las 14 y 16 horas porque el tráfico más alto se encuentra los jueves y viernes entre las 19 y 22h. Los findes de semana la mejor opción para publicar es entre las 10 y las 11 de la mañana ya que la gran mayoría de las personas están activas por la tarde. 

6. TikTok

A medida que esta aplicación crece en el mercado de las redes sociales las marcas están tratando de encontrar formas de rentabilizar sus negocios en esta aplicación. Un vídeo de 15 segundos puede suponer un gran cambio en tu marca siempre que lo publiques en el momento idóneo. 

Por la semana las horas con  mayor tráfico son las mañanas entre las 7 y las 10h, justo en el momento de despertarse, cuando las personas revisan sus teléfonos antes de empezar el día. Lo mismo pasa por las noches, entre las 22 y las 00h, el último vistazo antes de irse a dormir puede generarte buenos resultados. 

Los fines de semana, las horas con más egagement son entre las 8 y 12h por las mañanas y las 16 y 20h por las tardes. ¡Tengo un consejo para ti! Muchas personas están publicando sus TikToks en los perfiles de Instagram, por lo que tú también puedes hacer lo mismo y obtener más visibilidad. 

 

Como ya te dije antes, saber los mejores momentos para publicar en redes sociales no va a conseguir el éxito de tus campañas si no planificas ni estudias a tu público objetivo. Intenta crear un contenido atractivo y diferente pero con identidad de marca y ayúdate de estos horarios para darle un empujoncito hacia el éxito. 

Para apoyarte con la creación de contenidos te diré que elegir los tamaños adecuados de las imágenes para cada red social es muy importante, aquí te dejo un post donde hablo de ello: El tamaño en redes importa. Si tienes alguna duda sobre este u otros temas escríbeme en los comentarios. ¡Nos leemos pronto! 🤗